Nel 1987, le Creazioni Walt Disney diventano The Walt Disney Company Italia e la società procede a una profonda ristrutturazione dell'organizzazione. Nascono divisioni separate, dedicate ai differenti segmenti di business: dai libri, ai periodici e al licensing; viene inoltre dato ampio spazio alle moderne metodologie di marketing.

In un’era ancora pre-Internet il management fa la scelta di dotare la società, tra l'altro, di una pubblicazione periodica per facilitare la comunicazione tra le varie divisioni e per portare a conoscenza di tutti i dipendenti, clienti e fornitori le novità aziendali. Nasce così "Disney News", house organ da noi realizzato mensilmente per lunghi anni. Quelli, per esempio, dell’esplosione del mercato dell’home video (VHS prima e DVD poi) per il quale "Disney News" era diventato anche un canale di ausilio nella gestione di tutte le iniziative di Point Of Purchase e una guida per i retailer all’allestimento ottimale dei punti vendita, con concorsi e quant’altro. L’attitudine alla comunicazione B2B è da sempre nel nostro DNA.